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      把今天經(jīng)歷的真實案例跟大家分享一下，希望借此讓大家明白如何結合自己公司的情況，做網(wǎng)絡營銷，而不要簡單地去模仿。這篇文章中談到了瀑布流、移動端網(wǎng)站、用戶體驗、SEO、全網(wǎng)營銷等知識，有興趣的朋友可以看一下。

　　
　　這家公司是做某行業(yè)SaaS記賬軟件的，他們做一個新網(wǎng)站，主導航條只有這么些內容：
　　
　　導航條
　　
　　主導航條里沒有產(chǎn)品介紹欄目，他們產(chǎn)品介紹都放在首頁中了，首頁有七屏（鼠標往下拉，拉七屏才到底），每一屏像就是一幀精美的ppt一樣，很漂亮，但文字不多，沒有鏈接。
　　
　　我問了下對方，他們pc端網(wǎng)站與移動端網(wǎng)站不是同一個，所以不是自適應的網(wǎng)站。
　　
　　然后最近那個老板想花大功夫來給官網(wǎng)做優(yōu)化，于是通過朋友找到我。讓我覺得這是一個非常典型的，沒有學習互聯(lián)網(wǎng)實質，盲目模仿，結果錯漏百出的案例，我現(xiàn)在給大家一一剖析。
　　
　　營銷型網(wǎng)站 or 展示型網(wǎng)站，沒有定位清楚
　　
　　從這個網(wǎng)站主導航條可以看出這個網(wǎng)站基本上沒有實質的內容，就是一個基礎的展示型網(wǎng)站，一般來說，做展示型網(wǎng)站，就是把網(wǎng)站當作一個在線的catelog，網(wǎng)站能夠把公司產(chǎn)品、地址、聯(lián)系方式說清楚就可以了，網(wǎng)站是落地頁，而不是獲客的工具，獲客是通過其它的途徑，比如線下推廣，電商平臺等等。那么這樣的網(wǎng)站，就不要試圖去開展SEO了，頂多把品牌詞部署在首頁中，爭取獲得品牌詞排名即可。
　　
　　如果做的是營銷型網(wǎng)站，那么這個網(wǎng)站的目的就是要讓這個網(wǎng)站成為一個吸引客戶的工具，那么這個網(wǎng)站的搜索引擎體驗要做好，也就是說網(wǎng)站要把生意相關的關鍵詞部署在網(wǎng)站上，那么這個網(wǎng)站就不能這么簡捷，需要有更詳細的欄目，比如：產(chǎn)品介紹、行業(yè)應用研究、解決方案、成功案例、知識百科等欄目，這樣才能夠把產(chǎn)品詞、行業(yè)+產(chǎn)品詞、XXXX+解決方案、XXXX成功案例、 XXXX怎么樣等關鍵詞都覆蓋到。
　　
　　一般來說，營銷型網(wǎng)站頁面都不會太簡捷，既想模仿別人簡捷的網(wǎng)站風格，又想網(wǎng)站SEO效果非常好，這不大可能。
　　
　　PC端的網(wǎng)站卻用多屏顯示？
　　
　　這網(wǎng)站抄來了別人多屏顯示方式，卻用在自己的PC端網(wǎng)站，這就比較滑稽了（有的PC網(wǎng)站是有多屏顯示的，那是因為pc站和手機端共同一個網(wǎng)站搞自適應，那另當別論）。因為在展示產(chǎn)品信息時，若干相關鏈接的頁面是pc網(wǎng)站優(yōu)質表達方式，它的優(yōu)點有：
　　
　　1、使用鏈接將內容分散到多個頁面上，讓產(chǎn)品首頁不至于太冗長，所以產(chǎn)品首頁打開速度很快；
　　
　　2、鼠標點擊鏈接非常方便，所以可以通過鏈接跳轉靈活快速地切換到具體內容中；
　　
　　3、多網(wǎng)頁形式，有助于讓每個網(wǎng)頁只講述一件細分的事情，有助于搜索引擎理解網(wǎng)站內容，有助于獲得長尾詞流量。
　　
　　在展示產(chǎn)品信息時，移動端的優(yōu)質表達方式是多屏方式，因為多屏方式在移動端有如下的優(yōu)點：
　　
　　1、多屏方式下，多個內容都放在同一個頁面下，只需要用手指向下滑動即可顯示，取消了點擊鏈接跳轉的方式，規(guī)避了在手機端點擊鏈接不方便的問題；
　　
　　2、多屏顯示，一般是采用瀑布流的方式，也就是邊看邊加載，所以首屏的內容并不是很多，這樣打開速度仍然很快，所以也解決了速度問題；
　　
　　3、現(xiàn)在手機端網(wǎng)站，不再把SEO當作一個有效的流量來源，所以不大需要考慮網(wǎng)站內容是否對搜索引擎友好度的問題。
　　
　　如果多屏技術應用在PC端，就會有幾種問題出來：
　　
　　1、如果使用瀑布流，搜索引擎不能抓取內容，如果不用，網(wǎng)頁內容太多，加載速度慢；
　　
　　2、用鼠標滾動屏幕確實沒有點擊鏈接方便；
　　
　　3、產(chǎn)品介紹就一個網(wǎng)頁，許多關鍵詞都找不到登錄頁了。
　　
　　2017年做SEO還把精力放在官網(wǎng)上嗎？
　　
　　對于這樣一個目前只有9個網(wǎng)頁的靜態(tài)網(wǎng)站，跟我談如何讓上百個關鍵詞獲得排名，就如何戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了家門口，卻在談如何把一個小baby培養(yǎng)起來去上陣殺敵一樣。
　　
　　在搜索引擎發(fā)展的初期，內容匱乏，搜索引擎會收錄各種網(wǎng)站內容，并且給他們排名和流量。但中國網(wǎng)站已發(fā)展20來年了，搜索引擎已不缺內容，而且在搜索引擎的權重世界里，不少大網(wǎng)站已有相當高的權重，再加上百度系近十個頻道，這外在的大網(wǎng)站和百度的親兒子擁有著排名的優(yōu)先權，這時候再去做一個新網(wǎng)站，很難獲得排名了?，F(xiàn)在連阿里巴巴都不再重視淘寶里的小店發(fā)展，而專注于扶持大店了，這是生意的自然發(fā)展規(guī)律。
　　
　　所以現(xiàn)在做SEO，應該把精力放在站外，或者叫全網(wǎng)優(yōu)化、SMO。這時候要做好三件事情：
　　
　　1、去好好分析一下，這個行業(yè)哪些網(wǎng)站有較好的排名優(yōu)先權，那就想辦法把內容發(fā)布其中，然后在其中露出自己的品牌名，如果能夠露出自己的銷售線索（電話、地址、網(wǎng)址、二維碼）那更好。這里面最該重視的是百度的自有內容頻道，然后是本行業(yè)的門戶，然后是五大門戶、百度搜狐等自媒體平臺，并且讓自己發(fā)布的內容能夠搶占到行業(yè)詞、競品詞的排名；
　　
　　2、自己的官網(wǎng)一定要在品牌詞上占據(jù)首頁前三名的位置，當用戶搜索行業(yè)詞，看到自己在站外的軟文，然后再通過軟文提示搜索品牌詞時，我們的官網(wǎng)要很容易露出；
　　
　　3、品牌詞在百度搜索結果中，呈現(xiàn)出來的形象一定要比較健康。有官網(wǎng)，有百科、地圖、網(wǎng)民正面評論、官媒的正面新聞采訪、新品的視頻等等。
　　
　　小總結：
　　
　　凡事要思考它的本質，切不可盲目模仿，知其然也知其所以然，要不然可能就事得其反了，另外做網(wǎng)絡營銷決策的人，最好要懂一些程序技術、用戶體驗、搜索引擎原理。
　　
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